一、项目背景  

天久王炝肉创立于1879年，发源于莆田老城区标志性交通枢纽“天九湾”，因谐音得名“天久王”。从肩挑土灶沿街叫卖的扁担小吃，到如今全国连锁门店超百家，天久王走过了五代传承的百年历程。品牌先后获得“莆田市非遗小吃商家”“莆田百家餐饮名店”“福建特色名小吃”等荣誉称号，并受邀进驻莆田市政府机关食堂、福建省高速路服务区等地。

然而，随着品牌进入高速服务区等新渠道，天久王面临一个核心问题：如何让一碗百年炝肉，在全新的消费场景中依然传递出品牌的文化厚度？ 高速服务区客流匆匆，消费者停留时间短，如果店内缺乏品牌文化氛围，天久王就容易沦为“又一个服务区快餐”，无法建立品牌认知与情感连接。

基于此，绽略加与天久王展开合作，聚焦两大核心服务内容：一是高速服务区门店的店内氛围内容梳理及设计，二是《天久王炝肉》品牌文化起源与产品介绍的宣传视频拍摄。目标是通过品牌文化赋能，让餐厅变得有文化、有记忆、有温度。

二、品牌定位

在展开视觉与内容设计之前，绽略加首先对天久王的品牌核心资产进行了系统梳理，为后续的氛围设计与视频拍摄确立统一的文化内核。

品牌核心定位

莆田味道·百年小吃

天久王不只是一碗炝肉，更是莆田人思乡的味道，是莆阳百年光影变迁的烟火人间，是家族传承、世代坚守的风味延绵。品牌广告语“莆田味道·百年小吃”，既点明了地域根脉，也强调了时间沉淀。

品牌信任背书

五代传承+ 非遗认证 + 两大食材坚持

天久王绵延百余年的原因，在于对两大食材品质的坚持：一是只选用新鲜土猪后腿肉，二是只用自有生态基地红薯制作的地瓜粉。薄厚均匀的肉片搭配秘制配方腌制，不添加味精，裹上古法手工地瓜粉充分搅拌入味，搭配莆田特有的纯手工豆丸，两种本不相关的食材在老莆田人的创新融合中，迸发出崭新的味觉惊喜。

品牌文化内核

匠心坚守，百年传承

“天久王”取谐音名于发源地“天九湾”，早在1879年，天久王炝肉的香气便飘散在当时的天九湾街角。日复一日排队用餐的热闹场景，仿佛穿越百年，回到那个淳朴年代。到天九湾吃一碗炝肉，就是古早味的幸福味道。

三、高速服务区门店氛围设计

高速服务区是天久王品牌走向更广阔市场的重要窗口。绽略加围绕“让餐厅有品牌文化”这一目标，对服务区门店进行了系统的氛围内容梳理与设计。

门头与档口招牌设计

门店招牌以“莆田市非遗小吃”为核心视觉锤，搭配天久王炝肉品牌标志与“SINCE·1879”字样，第一时间传递品牌的历史底蕴与官方认证。档口招牌则分别呈现“天久王炝肉”“莆田燕皮扁食”“大小肠烫粉面”“早餐蒸包小吃”等品类，形成清晰的产品矩阵，方便服务区顾客快速识别与选择 

店内空间氛围营造

店内空间以原木色、暖黄色为主调，搭配中式灯笼、木质格栅、水墨画等元素，营造出古朴、温暖、有烟火气的用餐氛围。中央悬挂“天久王炝肉”红色招牌，两侧档口上方分别设置品类灯箱，整体视觉统一而不失层次。木质桌椅、绿植点缀、暖光照明，让匆匆过客也能感受到一份来自莆田的踏实与温情 

品牌文化墙与食材故事展示

绽略加在店内设置了品牌文化展示区，通过老照片、历史插画、食材图标等形式，讲述天久王从1879年天九湾街角到全国连锁的百年历程。五枚食材图标——新鲜土猪后腿纯瘦肉、天然手作地瓜粉、纯手工造地道豆丸、拒绝添加各类味精、百年传承秘制调料——以简洁的线描风格呈现，既美观又直观地传递了品牌对食材品质的坚持。

荣誉牌匾展示

莆田市非遗小吃商家、莆田百家餐饮名店、福建特色名小吃、海峡两岸百佳特色品牌餐饮名店、福建省质量协会团体会员、中国绿色食品特色加盟品牌、中国餐饮放心加盟首选品牌……一系列荣誉牌匾的集中展示，为品牌提供了强有力的信任背书，让服务区顾客在短时间内建立对天久王的品质认知。

四、品牌宣传视频拍摄

除了线下门店的氛围设计，绽略加还为天久王拍摄了《天久王炝肉》品牌文化宣传视频，系统呈现品牌起源、产品特色与文化传承。

品牌文化起源篇

视频以吆喝声开场，将观众带回1879年的天九湾街角。通过历史影像、老照片、插画等素材，讲述天久王从肩挑土灶沿街叫卖，到五代传承、全国连锁的百年历程。一碗炝肉的背后，是莆田人思乡的味道，是莆阳百年光影变迁的烟火人间，是家族传承、世代坚守的风味延绵。

品牌产品介绍篇

视频重点呈现天久王的两大食材坚持：新鲜土猪后腿肉与自有生态基地红薯制作的地瓜粉。薄厚均匀的肉片搭配秘制配方腌制，不添加味精，裹上古法手工地瓜粉充分搅拌使其入味，肉片滑入锅中，搭配莆田特有的纯手工豆丸，两种本不相关的食材在老莆田人的创新融合中，迸发出崭新的味觉惊喜。视频通过特写镜头、烹饪过程、食客品尝等画面，生动传递“好味道源自好原料”的经营理念。

五、升级赋能与客户认可

通过本次合作，天久王高速服务区门店实现了从“快餐档口”到“有品牌文化的餐厅”的升级。店内的每一处设计、每一张图片、每一段文字，都在讲述天久王的故事；宣传视频则让品牌文化得以更广泛地传播，触达更多潜在消费者。升级后的门店，不仅提升了顾客的用餐体验，也增强了品牌在服务区场景中的辨识度与竞争力。

六、项目总结

本次项目，绽略加以《超级营销》品牌全案系统为方法框架，为天久王完成了从品牌战略到视觉落地、从业务结构到文化场景的系统梳理。

天久王项目的核心价值，在于帮助一个百年非遗小吃品牌，在新渠道、新场景中完成品牌文化的可视化表达与系统化传播。绽略加通过品牌信息梳理、门店氛围设计、品牌宣传视频拍摄三大板块的协同发力，让天久王的文化底蕴不再停留在故事里，而是融入顾客触手可及的每一个细节中。从门头招牌到店内陈设，从食材图标到荣誉展示，从吆喝声到烹饪画面，品牌文化变得可感知、可记忆、可传播。

未来，绽略加将继续陪伴天久王，以百年匠心为根基，以品牌文化为引擎，助力天久王在高速服务区等新渠道中行稳致远，让更多人品尝到莆田味道，感受到百年小吃的独特魅力。